El paradigma stroop emocional en el estudio del procesamiento cognitivo de la contrapublicidad del tabaco

Cruz Pérez Lancho, Antonio Sánchez Cabaco, Sonia González Díaz, Luz María Fernández Mateos, Sarai Mata Gil

Resumen


Este trabajo tiene como objetivo analizar el procesamiento atencional y mnésico de palabras relacionadas con el tabaco y con la salud utilizando el paradigma stroop emocional y una tarea de completar bigramas. A una muestra formada por fumadores, no fumadores y exfumadores se administró una tarea stroop modificada compuesta por tres tipos de palabras: neutras, palabras relacionadas con el consumo de tabaco y palabras relacionadas con la salud, extraídas de los mensajes de advertencia sanitaria que aparecen en la publicidad del tabaco. Posteriormente se aplicó una prueba de memoria implícita. Los resultados mostraron que las palabras relacionadas con los riesgos del tabaco para la salud no son atendidas de forma preferente por los fumadores y sin embargo completan más bigramas con palabras tabaco que el resto de los grupos. Se discute la relevancia de este estudio en el ámbito de la contrapublicidad y en las terapias de deshabituación del tabaco.


Palabras clave


Paradigma stroop emocional; memoria implícita; advertencias sanitarias; fumadores

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